該內(nèi)容來(lái)源于外貿(mào)圈客戶分享，僅供參考?。?！
阿里國(guó)際站裝修：玩轉(zhuǎn)旺鋪系列之旺鋪布局雜志需要排版，網(wǎng)頁(yè)需要排版，旺鋪同樣需要排版！從產(chǎn)品到設(shè)備，從人員到合作買家，從品牌到代理，這么多內(nèi)容要怎么排版才能讓買家在愉悅的界面中快速到達(dá)目標(biāo)信息呢？拆解目標(biāo)兩步走： 1st 將買家關(guān)注的內(nèi)容按照重要程度分類, 2nd 結(jié)合網(wǎng)頁(yè)瀏覽習(xí)慣排兵布陣。
一、網(wǎng)站內(nèi)容盤點(diǎn)
俗話說(shuō)，磨刀不誤砍柴工。裝修前想想需要哪些內(nèi)容吧！對(duì)買家的旺鋪點(diǎn)擊行為進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，我們發(fā)現(xiàn)，不同行業(yè)的買家關(guān)注點(diǎn)不同。比如，服裝、圍巾等買家購(gòu)買更多的是關(guān)注產(chǎn)品細(xì)節(jié)；化工、地板等行業(yè)買家采購(gòu)對(duì)品質(zhì)要求較高；而電子消費(fèi)品買家關(guān)注的是產(chǎn)品性能及參數(shù)指標(biāo)。所以，內(nèi)容因行業(yè)因目標(biāo)市場(chǎng)不同而有所差別。
內(nèi)容的重要程度也因供應(yīng)商本身的資質(zhì)、優(yōu)勢(shì)等而異。比如，工廠和貿(mào)易公司吸引買家的側(cè)重點(diǎn)有所不同；目標(biāo)高端市場(chǎng)和目標(biāo)平價(jià)、大眾市場(chǎng)的供應(yīng)商要凸顯的優(yōu)勢(shì)又有所不同。所以，要展現(xiàn)的內(nèi)容因供應(yīng)商自身而不同。簡(jiǎn)言之，網(wǎng)站內(nèi)容需要結(jié)合自身以及對(duì)買家的了解來(lái)選擇。
二、買家瀏覽習(xí)慣探究
2006年4月，美國(guó)長(zhǎng)期研究網(wǎng)站可用性的著名網(wǎng)站設(shè)計(jì)師杰柯柏·尼爾森（Jakob Nielsen）發(fā)表了一項(xiàng)《眼球軌跡的研究》報(bào)告。報(bào)告中提出，大多數(shù)情況下瀏覽者都不由自主的以“Ｆ”形狀的模式閱讀網(wǎng)頁(yè)，這種基本恒定的閱讀習(xí)慣決定了網(wǎng)頁(yè)呈現(xiàn)F形的關(guān)注熱度。
第一步：水平移動(dòng)。瀏覽者首先在網(wǎng)頁(yè)最上部形成一個(gè)水平瀏覽軌跡。
第二步：目光下移，短范圍水平移動(dòng)。瀏覽者會(huì)將目光向下移，掃描比上一步短的區(qū)域。
第三步：垂直瀏覽。瀏覽者完成上兩步后，會(huì)將目光沿網(wǎng)頁(yè)左側(cè)垂直掃描；這一步的瀏覽速度較慢，也較有系統(tǒng)性、條理性。如下圖。
研究還得出如下結(jié)論：
1、用戶更傾向于在網(wǎng)頁(yè)頂部閱讀長(zhǎng)句，隨著網(wǎng)頁(yè)越往下，他們?cè)讲辉敢忾喿x長(zhǎng)句；
2、對(duì)圖片中有人物直視自己的內(nèi)容非常注意，如果那個(gè)直視自己的人物有一定吸引力效果更佳，但相貌不要太漂亮；
3、圖片放在網(wǎng)頁(yè)正中會(huì)對(duì)訪問(wèn)者產(chǎn)生阻礙；
4、買家對(duì)那些提供有用信息的圖片會(huì)產(chǎn)生更好的反響，裝飾性過(guò)強(qiáng)的圖片則難以激起用戶反應(yīng)。
三、網(wǎng)站排兵布陣
盤點(diǎn)了網(wǎng)站內(nèi)容，又掌握買家瀏覽網(wǎng)站的方式，那么來(lái)把二者結(jié)合起來(lái)吧。
1、眼球往往從網(wǎng)頁(yè)的左上角橫向掃描，即這條眼球線路上的內(nèi)容最先進(jìn)入買家視線，因此，沿著線路來(lái)放置諸如banner、頭條、促銷等容易讓買家接受。
2、用戶看完左上角后，眼球?qū)⑾蛳潞拖蛴?。考慮在前一條已經(jīng)向買家傳遞了最重要的內(nèi)容，這里可以讓買家稍稍放松，進(jìn)入更加有序的瀏覽。因此，這里的內(nèi)容要清晰，有條理，比如重點(diǎn)產(chǎn)品有序擺放，比如生產(chǎn)流程清晰呈現(xiàn)等等。
將內(nèi)容做了位置的安排，用文字還是用圖片？還是圖文結(jié)合？怎樣的文字？怎樣的圖片呢？下面的兩點(diǎn)需要重點(diǎn)關(guān)注：
1、文字太單一不妥，那是不是五彩繽紛就好呢？其實(shí)，設(shè)計(jì)過(guò)于花俏的格式、字體容易被忽略。研究表明：買家在閱讀含有大量色彩格式的文本中尋找信息時(shí)會(huì)有困難，因此視覺(jué)會(huì)提示他們?nèi)ズ雎赃@些文本。所以，網(wǎng)站太過(guò)花枝招展了未必是好事哦。
2、圖片毫無(wú)疑問(wèn)是最直觀的表現(xiàn)形式，那怎樣的圖片才是好的圖片呢？
--毫無(wú)疑問(wèn)，大圖是最好的，買家會(huì)對(duì)清晰展示出詳細(xì)資料和信息的圖片更感興趣。但大圖占據(jù)太大空間而影響了買家對(duì)其他頁(yè)面內(nèi)容的吸收就有欠考慮了。
--五彩圖片比黑白圖片好？
--抽象圖片更能吸引買家？
--圖片布滿信息好還是光禿禿的產(chǎn)品圖片好？
這些都要問(wèn)你的產(chǎn)品和買家！比如，同樣是白色婚紗，干凈清爽的圖片好還是絢爛背景的圖片好呢？恐怕要看婚紗的款式適合哪種場(chǎng)景，以及對(duì)應(yīng)國(guó)家買家喜歡何種的婚紗場(chǎng)景了。原理大致了解了，一起來(lái)看幾個(gè)具體的例子吧。
? 由于服裝、圍巾等買家購(gòu)買更多的是關(guān)注產(chǎn)品細(xì)節(jié)，因此在旺鋪頭部位置展示了產(chǎn)品圖片
? 由于化工、地板等行業(yè)買家采購(gòu)對(duì)品質(zhì)要求較高，因此把相關(guān)的認(rèn)證資格證書放在旺鋪頭部位置，便于買家了解出口
總結(jié)來(lái)說(shuō)，內(nèi)容與買家瀏覽習(xí)慣相結(jié)合，還需要考慮最后的展現(xiàn)形式，才能完成一個(gè)網(wǎng)站的精裝修。
