外貿營銷包括谷歌優(yōu)化推廣，社交媒體營銷等多個渠道，想要有好的效果，并不是在這些渠道發(fā)發(fā)帖子，更新內容就可以的，需要很多營銷技巧，并注意數據總結。那么如何進行對這些渠道操作效果進行評估呢?下面給大家一些建議，希望對大家有所幫助。
01網站中的內容效果評估
訪問次數：內容頁面被訪問的次數，建議同時觀察單位時間內和其他同類內容的數據對比，從而了解當前處于何種水平;
瀏覽時間：訪客在該頁面的平均停留時間。一般來說，內容頁面的停留時間大于45秒才是基礎值。為了增加頁面停留時間，可以考慮在頁面中加入互動內容或者視頻;
跳出率：指的是訪客僅僅訪問了當前頁面，沒有點擊到任何其他頁面，就關閉了網站的情況，占到所有瀏覽次數的比例。比如有100個人訪問該頁面，其中60個人僅僅看了當前頁面就點了關閉按鈕，那當前頁面的跳出率就是60%。事實上，60%的跳出率還算不錯的，很多糟糕的網站，跳出率能達到85%，甚至90%以上。優(yōu)化網站跳出率，內容的質量和站內鏈接的豐富與便利程度，十分重要;
跳轉頁面：觀察訪問者在看過當前頁面之后，去了哪些其他頁面。排名靠前的頁面，說明在訪客眼里和當前頁面的相關度很高。時常觀察這項數據，專門去優(yōu)化訪客訪問多的頁面，能夠有效改善瀏覽時間和優(yōu)化跳出率;
關鍵詞搜索量與競爭度：每一篇內容應該有一個核心的關鍵詞，既是內容的主題，也是SEO的聚焦點。在選擇關鍵詞的時候，除相關性之外，最應該審視的就是關鍵詞的搜索量與競爭度，這是決定內容在搜索引擎獲得曝光的最重要因素。理想情況下，搜索量大(每月大于10k搜索)、競爭度低(小于30)的詞是最佳選擇。然而現實中這樣的詞很少見，所以只能反復尋找權衡，找一個平衡點。
反饋率：如果內容頁面上有反饋入口，比如留言框或者訂閱按鈕，則可以統(tǒng)計該項數據，觀察不同內容的反饋轉化率，找到歸因，專項優(yōu)化，能極大提升反饋率。
網站內容的數據監(jiān)控，可以通過網站統(tǒng)計工具，如Google Analytics、Facebook Pixel等，進行直觀的查看、分析、對比。
02社交媒體內容效果評估
展示量(Expressions)：指的是該條信息被多少人看到過。由于社交媒體的推薦機制，并不是所有的粉絲都會看到你的內容，所以內容質量決定了會被多大比例的人看到。粉絲轉發(fā)之后，被他的好友看到，也會算在展示量里面;
互動量和互動率：一個帖子的點贊/轉發(fā)/評論數量，以及和瀏覽量之間的比例。數值當然是越高越好;
轉載后@賬號數量：有些粉絲在轉發(fā)的時候，還會@原始賬號，這種情況下，我們可以在社交媒體平臺通過搜索找到這些帖子。定時關注這一數據，能夠知道客戶是如何評價我們的，也能對一些負面的內容做出及時應對。
03廣告渠道的內容效果評估
展示量：在單位時間內，使用一定數額的預算，所獲取到的頁面展示數量;
點擊率：在內容展示之后，有多少比例的瀏覽者點擊并查看了內容;
單次點擊成本：每次點擊的費用，也就是常說的CPC。決定CPC的因素有很多，最常見的有：素材質量、目標受眾相關度、出價(Bid模式下)、投放區(qū)域和時間等。如果發(fā)現CPC居高不下，就要從這幾個方面依次分析歸因，針對問題進行優(yōu)化;
轉化率：點擊瀏覽的用戶，有多少產生了轉化。不同的廣告，轉化行為標準也有所不同，比如：注冊、訂閱、留言、成交等。
單次轉化成本：為了達成一次轉化(如一個詢盤留言)，總共的花費是多少?也就是常說的CPA。比如一次點擊是1美金，10次點擊才有一個詢盤留言，那么“詢盤”這個轉化行為的成本就是10美金。決定轉化的因素主要包括：落地頁和入口頁相關度、落地頁質量、提供內容的性價比、用戶采取行為時的難易度(比如注冊就比下單容易)等。
01網站中的內容效果評估
訪問次數：內容頁面被訪問的次數，建議同時觀察單位時間內和其他同類內容的數據對比，從而了解當前處于何種水平;
瀏覽時間：訪客在該頁面的平均停留時間。一般來說，內容頁面的停留時間大于45秒才是基礎值。為了增加頁面停留時間，可以考慮在頁面中加入互動內容或者視頻;
跳出率：指的是訪客僅僅訪問了當前頁面，沒有點擊到任何其他頁面，就關閉了網站的情況，占到所有瀏覽次數的比例。比如有100個人訪問該頁面，其中60個人僅僅看了當前頁面就點了關閉按鈕，那當前頁面的跳出率就是60%。事實上，60%的跳出率還算不錯的，很多糟糕的網站，跳出率能達到85%，甚至90%以上。優(yōu)化網站跳出率，內容的質量和站內鏈接的豐富與便利程度，十分重要;
跳轉頁面：觀察訪問者在看過當前頁面之后，去了哪些其他頁面。排名靠前的頁面，說明在訪客眼里和當前頁面的相關度很高。時常觀察這項數據，專門去優(yōu)化訪客訪問多的頁面，能夠有效改善瀏覽時間和優(yōu)化跳出率;
關鍵詞搜索量與競爭度：每一篇內容應該有一個核心的關鍵詞，既是內容的主題，也是SEO的聚焦點。在選擇關鍵詞的時候，除相關性之外，最應該審視的就是關鍵詞的搜索量與競爭度，這是決定內容在搜索引擎獲得曝光的最重要因素。理想情況下，搜索量大(每月大于10k搜索)、競爭度低(小于30)的詞是最佳選擇。然而現實中這樣的詞很少見，所以只能反復尋找權衡，找一個平衡點。
反饋率：如果內容頁面上有反饋入口，比如留言框或者訂閱按鈕，則可以統(tǒng)計該項數據，觀察不同內容的反饋轉化率，找到歸因，專項優(yōu)化，能極大提升反饋率。
網站內容的數據監(jiān)控，可以通過網站統(tǒng)計工具，如Google Analytics、Facebook Pixel等，進行直觀的查看、分析、對比。
02社交媒體內容效果評估
展示量(Expressions)：指的是該條信息被多少人看到過。由于社交媒體的推薦機制，并不是所有的粉絲都會看到你的內容，所以內容質量決定了會被多大比例的人看到。粉絲轉發(fā)之后，被他的好友看到，也會算在展示量里面;
互動量和互動率：一個帖子的點贊/轉發(fā)/評論數量，以及和瀏覽量之間的比例。數值當然是越高越好;
轉載后@賬號數量：有些粉絲在轉發(fā)的時候，還會@原始賬號，這種情況下，我們可以在社交媒體平臺通過搜索找到這些帖子。定時關注這一數據，能夠知道客戶是如何評價我們的，也能對一些負面的內容做出及時應對。
03廣告渠道的內容效果評估
展示量：在單位時間內，使用一定數額的預算，所獲取到的頁面展示數量;
點擊率：在內容展示之后，有多少比例的瀏覽者點擊并查看了內容;
單次點擊成本：每次點擊的費用，也就是常說的CPC。決定CPC的因素有很多，最常見的有：素材質量、目標受眾相關度、出價(Bid模式下)、投放區(qū)域和時間等。如果發(fā)現CPC居高不下，就要從這幾個方面依次分析歸因，針對問題進行優(yōu)化;
轉化率：點擊瀏覽的用戶，有多少產生了轉化。不同的廣告，轉化行為標準也有所不同，比如：注冊、訂閱、留言、成交等。
單次轉化成本：為了達成一次轉化(如一個詢盤留言)，總共的花費是多少?也就是常說的CPA。比如一次點擊是1美金，10次點擊才有一個詢盤留言，那么“詢盤”這個轉化行為的成本就是10美金。決定轉化的因素主要包括：落地頁和入口頁相關度、落地頁質量、提供內容的性價比、用戶采取行為時的難易度(比如注冊就比下單容易)等。
