近年來(lái)SEO技術(shù)似乎步入寒冬，不管是求職者對(duì)行業(yè)的看好程度，還是企業(yè)對(duì)SEO的信心都大幅下降。
為什么曾經(jīng)求職者趨之若鶩的熱門行業(yè)、企業(yè)營(yíng)銷的利器，如今卻成了大家心中“最不劃算”的推廣手段？
一、SEO困境原因
探究SEO困境原因，主要有三個(gè)方面：
1、配合度與執(zhí)行力欠缺
客戶的技術(shù)資源是SEO路上的一座大山，空有方案不會(huì)有效果，執(zhí)行力才是落實(shí)方案、產(chǎn)生效果的唯一途徑。
然而許多客戶給完錢就想要效果，但既不愿意做更新文章等基礎(chǔ)工作，也懶得給SEO人員相關(guān)的企業(yè)信息和資料。優(yōu)化人員不知道企業(yè)具體信息，企業(yè)也不及時(shí)執(zhí)行方案，優(yōu)化自然沒效果。
只有密切配合SEO人員工作，落實(shí)優(yōu)化方案，才能真的達(dá)到優(yōu)化效果。
2、成效周期長(zhǎng)
SEO沒法像廣告一樣，你付什么價(jià)格就享受什么服務(wù)，一目了然。SEO成效時(shí)間比較長(zhǎng)，客戶在前期很難體會(huì)到服務(wù)的價(jià)值。
想要繼續(xù)發(fā)展，SEO必須要讓服務(wù)價(jià)值實(shí)體化，要讓客戶能看到優(yōu)化的價(jià)值。
3、獲客絕境時(shí)代，SEO表現(xiàn)不盡如人意
數(shù)字營(yíng)銷的節(jié)奏越來(lái)越快，獲客成本也越來(lái)越高，SEO這樣一個(gè)需要【養(yǎng)】+【等】的營(yíng)銷手法，往往無(wú)法達(dá)成用戶想要快速排名靠前、增加企業(yè)曝光度，從而快速完成訂單轉(zhuǎn)換的需求。
二、發(fā)展之道：用戶體驗(yàn)是關(guān)鍵
“內(nèi)容至上，體驗(yàn)為皇”， 周鴻祎的話早已被時(shí)代印證。
現(xiàn)階段的搜索營(yíng)銷可分為5+1，即：
? 自然結(jié)果優(yōu)化（SEO）
? 社交內(nèi)容優(yōu)化（SMO）
? 蘋果店優(yōu)化（ASO）
? 電商搜索優(yōu)化（ESO）
? 應(yīng)用搜索優(yōu)化（IN-APP）
? 個(gè)性搜索優(yōu)化（P-SEO）
前五種比較常見，最后一種則更加智能化。
想要解決SEO絕境，必須看重用戶體驗(yàn)（UX）。用戶體驗(yàn)分為兩層，一是網(wǎng)站擁有者，即企業(yè)的用戶體驗(yàn)，減少客戶在網(wǎng)站SEO運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的操作難度。二是提高網(wǎng)站訪問(wèn)者的用戶體驗(yàn)，更加人性化，增加客戶停留時(shí)間，繼而達(dá)成產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化。
企業(yè)不在乎技術(shù)形式，在乎的是能獲得多少有效用戶。很顯然，這個(gè)時(shí)代取悅客戶比取悅搜索引擎更為重要。
SEO+UX = SXO，SEO時(shí)代側(cè)重引流，而SXO時(shí)代側(cè)重的是如何保留這些客戶，培育顧客忠誠(chéng)。
讓傳統(tǒng)SEO變革為SXO，吸收新的時(shí)代需求進(jìn)行服務(wù)革新。注重客戶體驗(yàn)和轉(zhuǎn)化，SEO人員的價(jià)值不僅可以具化，還會(huì)變得更大。
