阿里國(guó)際站運(yùn)營(yíng)篇：阿里巴巴國(guó)際站零效果產(chǎn)品怎么處理
在阿里國(guó)際站運(yùn)營(yíng)的過程中，不管是精準(zhǔn)鋪貨還是關(guān)鍵詞覆蓋，發(fā)布產(chǎn)品數(shù)量過多，優(yōu)化測(cè)試，多多少少都會(huì)產(chǎn)生零效果產(chǎn)品。對(duì)于零效果產(chǎn)品怎么解決？聊聊唄
還是先看規(guī)則吧，搞清楚零效果產(chǎn)品是怎么產(chǎn)生的。零效果產(chǎn)品規(guī)則在2017年進(jìn)行過升級(jí)，重新定義了。
1、365天及以上零效果且無有效編輯的產(chǎn)品會(huì)被自動(dòng)下架
2、新舊版對(duì)比：
老版：零效果產(chǎn)品定義“曝光、點(diǎn)擊、反饋、訪客都為0的產(chǎn)品。
新版：商品詳情訪客數(shù)、收藏?cái)?shù)、分享數(shù)、比價(jià)數(shù)、ATM詢盤、MC詢盤、SP訂單、TA訂單等買家具體行為指標(biāo)。
規(guī)則是規(guī)則，實(shí)際嘛就不用糾結(jié)啦。詳細(xì)看官方解釋：https://waimaoquan.alibaba.com/bbs/read-htm-tid-3545169-1-fid-205.html
老版規(guī)則很好理解，自從升級(jí)新版后增加了很多指標(biāo)，可以簡(jiǎn)單的說：買家有效行為。買家有效行為這個(gè)就比較糾結(jié)了，假如：客戶通過搜索，點(diǎn)擊或查看過店鋪內(nèi)的產(chǎn)品，就會(huì)生產(chǎn)有效行為。如果這個(gè)產(chǎn)品本身優(yōu)化的不好，偶爾又有客戶行為，是不是很尷尬，留還是不留。所以新規(guī)則的定義，很麻煩。
一、零效果產(chǎn)品是怎么產(chǎn)生的？
看完規(guī)則大概能知道產(chǎn)生零效果產(chǎn)品的原因，雖然新版增加了很多指標(biāo)，不管指標(biāo)在多，可以肯定的是關(guān)鍵詞搜索熱度和排名影響最大。
二、處理零效果產(chǎn)品刪除還是修改？
兩者都可以，刪除新發(fā)也可以，修改重新優(yōu)化也是可以的。網(wǎng)上傳，零效果產(chǎn)品id會(huì)被平臺(tái)判死刑，優(yōu)化也沒用，浪費(fèi)時(shí)間。規(guī)則里都沒說過，又瞎傳。誰說優(yōu)化沒效果的，我測(cè)試過零效果產(chǎn)品優(yōu)化一樣能重新上排名，所以不存在零效果產(chǎn)品優(yōu)化不起來。但我個(gè)人還是選擇刪除零效果產(chǎn)品比較快。
為什么？因?yàn)樾薷囊粭l產(chǎn)品比重新發(fā)布一條產(chǎn)品要慢的多，修改是很麻煩的事，改標(biāo)題關(guān)鍵詞屬性圖片等，我覺得好麻煩，人又懶，修改起來又慢，還不如直接重新發(fā)布一條類似產(chǎn)品來的快。（嘿嘿，我用軟件發(fā)布，所以發(fā)布比修改快很多）
三、處理零效果產(chǎn)品選擇多少天呢？
對(duì)于處理零效果到底是選擇60天，還是90天好呢？網(wǎng)上大部分人是選擇90天。對(duì)于老版的規(guī)則，我以前是選擇60天，而新版規(guī)則，我是無所謂多少天，90天也可以，180天也可以，這主要看產(chǎn)品，不能一概而論。
四、如何優(yōu)化或避免產(chǎn)生零效果產(chǎn)品?
零效果產(chǎn)品一定會(huì)產(chǎn)生的，沒有絕對(duì)避免方式，盡可能的減少還是可以的。可以分兩種情況：關(guān)鍵詞沒有排名：很多產(chǎn)品發(fā)布選擇比較熱門的詞，產(chǎn)品又沒有排名，這是最容易產(chǎn)生零效果產(chǎn)品。
關(guān)鍵詞搜索熱度：關(guān)鍵詞覆蓋，關(guān)鍵詞冷熱度不一樣。有些熱門詞優(yōu)化不到位，沒有排名，而冷門詞有排名搜索量又低。
冷熱詞兩者都產(chǎn)生了零效果產(chǎn)品，怎么辦呢？建議大家可以用冷熱詞組合標(biāo)題優(yōu)化，由熱門詞帶動(dòng)冷門詞，反之由冷詞推動(dòng)熱門詞排名。通過冷熱詞相互配合，盡量的減少零效果產(chǎn)生。大家可以試試。
五、零效果產(chǎn)品影響搜索排名嗎？
很多人認(rèn)為零效果產(chǎn)品過多，會(huì)影響搜索排名。這個(gè)問題嘛，大家還是在回去看看規(guī)則好吧，把規(guī)則讀懂先。官方說明：若供應(yīng)商店鋪內(nèi)產(chǎn)品總量達(dá)到2萬及以上、且180天以上零效果產(chǎn)品占產(chǎn)品總量比例超過10%，將可能對(duì)供應(yīng)商產(chǎn)品排序效果產(chǎn)生影響；產(chǎn)品數(shù)量越多、零效果產(chǎn)品的占比越大，排名受影響的程度也會(huì)越大。所以呀，如果你的店鋪產(chǎn)品總數(shù)沒達(dá)到2萬以上，完全不用擔(dān)心影響自己的排名。后臺(tái)數(shù)據(jù)也有說明：
六、最后聊聊，新版零效果產(chǎn)品規(guī)則選擇處理時(shí)間。
我前面說了新版規(guī)則，也說了處理零效果產(chǎn)品選擇60、90還是180天等，主要看產(chǎn)品。為什么呢，這得分行業(yè)和產(chǎn)品發(fā)布的方式。如果你的產(chǎn)品比較單一，款式不多，很好處理。但對(duì)于款式比較多的產(chǎn)品，哪就復(fù)雜一些，款式多，發(fā)布的方式又會(huì)不一樣。
比如：服裝，飾品，手機(jī)殼等，款式比較多的行業(yè)。這些行業(yè)產(chǎn)品款式又多，不可能保證每個(gè)款式都會(huì)有排名效果，但大家都會(huì)發(fā)布上去，客戶進(jìn)入店鋪，展示不同款式，盡可能的讓客戶挑選。款式多，不能滿足所有款式都獲得展示排名，必定會(huì)產(chǎn)生零效果產(chǎn)品。你會(huì)選擇刪除嗎？很糾結(jié)是吧，即想展示給客戶挑選，又會(huì)產(chǎn)生零效果，所以我們可以通過平臺(tái)的評(píng)判做選擇，只要沒有自動(dòng)下架就行了。
只要沒超過2萬產(chǎn)品，又沒自動(dòng)下架的產(chǎn)品，基本上不用太過于擔(dān)心，對(duì)店鋪不會(huì)有影響。大家在發(fā)布產(chǎn)品時(shí)，盡量減少零效果產(chǎn)品，多提升產(chǎn)品排名。優(yōu)化標(biāo)題時(shí)，可以冷熱關(guān)鍵詞進(jìn)行組合，帶動(dòng)效果。
最后，遇到零效果產(chǎn)品不要慌，把規(guī)則好好看一遍。
還是先看規(guī)則吧，搞清楚零效果產(chǎn)品是怎么產(chǎn)生的。零效果產(chǎn)品規(guī)則在2017年進(jìn)行過升級(jí)，重新定義了。
1、365天及以上零效果且無有效編輯的產(chǎn)品會(huì)被自動(dòng)下架
2、新舊版對(duì)比：
老版：零效果產(chǎn)品定義“曝光、點(diǎn)擊、反饋、訪客都為0的產(chǎn)品。
新版：商品詳情訪客數(shù)、收藏?cái)?shù)、分享數(shù)、比價(jià)數(shù)、ATM詢盤、MC詢盤、SP訂單、TA訂單等買家具體行為指標(biāo)。
規(guī)則是規(guī)則，實(shí)際嘛就不用糾結(jié)啦。詳細(xì)看官方解釋：https://waimaoquan.alibaba.com/bbs/read-htm-tid-3545169-1-fid-205.html
老版規(guī)則很好理解，自從升級(jí)新版后增加了很多指標(biāo)，可以簡(jiǎn)單的說：買家有效行為。買家有效行為這個(gè)就比較糾結(jié)了，假如：客戶通過搜索，點(diǎn)擊或查看過店鋪內(nèi)的產(chǎn)品，就會(huì)生產(chǎn)有效行為。如果這個(gè)產(chǎn)品本身優(yōu)化的不好，偶爾又有客戶行為，是不是很尷尬，留還是不留。所以新規(guī)則的定義，很麻煩。
一、零效果產(chǎn)品是怎么產(chǎn)生的？
看完規(guī)則大概能知道產(chǎn)生零效果產(chǎn)品的原因，雖然新版增加了很多指標(biāo)，不管指標(biāo)在多，可以肯定的是關(guān)鍵詞搜索熱度和排名影響最大。
二、處理零效果產(chǎn)品刪除還是修改？
兩者都可以，刪除新發(fā)也可以，修改重新優(yōu)化也是可以的。網(wǎng)上傳，零效果產(chǎn)品id會(huì)被平臺(tái)判死刑，優(yōu)化也沒用，浪費(fèi)時(shí)間。規(guī)則里都沒說過，又瞎傳。誰說優(yōu)化沒效果的，我測(cè)試過零效果產(chǎn)品優(yōu)化一樣能重新上排名，所以不存在零效果產(chǎn)品優(yōu)化不起來。但我個(gè)人還是選擇刪除零效果產(chǎn)品比較快。
為什么？因?yàn)樾薷囊粭l產(chǎn)品比重新發(fā)布一條產(chǎn)品要慢的多，修改是很麻煩的事，改標(biāo)題關(guān)鍵詞屬性圖片等，我覺得好麻煩，人又懶，修改起來又慢，還不如直接重新發(fā)布一條類似產(chǎn)品來的快。（嘿嘿，我用軟件發(fā)布，所以發(fā)布比修改快很多）
三、處理零效果產(chǎn)品選擇多少天呢？
對(duì)于處理零效果到底是選擇60天，還是90天好呢？網(wǎng)上大部分人是選擇90天。對(duì)于老版的規(guī)則，我以前是選擇60天，而新版規(guī)則，我是無所謂多少天，90天也可以，180天也可以，這主要看產(chǎn)品，不能一概而論。
四、如何優(yōu)化或避免產(chǎn)生零效果產(chǎn)品?
零效果產(chǎn)品一定會(huì)產(chǎn)生的，沒有絕對(duì)避免方式，盡可能的減少還是可以的。可以分兩種情況：關(guān)鍵詞沒有排名：很多產(chǎn)品發(fā)布選擇比較熱門的詞，產(chǎn)品又沒有排名，這是最容易產(chǎn)生零效果產(chǎn)品。
關(guān)鍵詞搜索熱度：關(guān)鍵詞覆蓋，關(guān)鍵詞冷熱度不一樣。有些熱門詞優(yōu)化不到位，沒有排名，而冷門詞有排名搜索量又低。
冷熱詞兩者都產(chǎn)生了零效果產(chǎn)品，怎么辦呢？建議大家可以用冷熱詞組合標(biāo)題優(yōu)化，由熱門詞帶動(dòng)冷門詞，反之由冷詞推動(dòng)熱門詞排名。通過冷熱詞相互配合，盡量的減少零效果產(chǎn)生。大家可以試試。
五、零效果產(chǎn)品影響搜索排名嗎？
很多人認(rèn)為零效果產(chǎn)品過多，會(huì)影響搜索排名。這個(gè)問題嘛，大家還是在回去看看規(guī)則好吧，把規(guī)則讀懂先。官方說明：若供應(yīng)商店鋪內(nèi)產(chǎn)品總量達(dá)到2萬及以上、且180天以上零效果產(chǎn)品占產(chǎn)品總量比例超過10%，將可能對(duì)供應(yīng)商產(chǎn)品排序效果產(chǎn)生影響；產(chǎn)品數(shù)量越多、零效果產(chǎn)品的占比越大，排名受影響的程度也會(huì)越大。所以呀，如果你的店鋪產(chǎn)品總數(shù)沒達(dá)到2萬以上，完全不用擔(dān)心影響自己的排名。后臺(tái)數(shù)據(jù)也有說明：
六、最后聊聊，新版零效果產(chǎn)品規(guī)則選擇處理時(shí)間。
我前面說了新版規(guī)則，也說了處理零效果產(chǎn)品選擇60、90還是180天等，主要看產(chǎn)品。為什么呢，這得分行業(yè)和產(chǎn)品發(fā)布的方式。如果你的產(chǎn)品比較單一，款式不多，很好處理。但對(duì)于款式比較多的產(chǎn)品，哪就復(fù)雜一些，款式多，發(fā)布的方式又會(huì)不一樣。
比如：服裝，飾品，手機(jī)殼等，款式比較多的行業(yè)。這些行業(yè)產(chǎn)品款式又多，不可能保證每個(gè)款式都會(huì)有排名效果，但大家都會(huì)發(fā)布上去，客戶進(jìn)入店鋪，展示不同款式，盡可能的讓客戶挑選。款式多，不能滿足所有款式都獲得展示排名，必定會(huì)產(chǎn)生零效果產(chǎn)品。你會(huì)選擇刪除嗎？很糾結(jié)是吧，即想展示給客戶挑選，又會(huì)產(chǎn)生零效果，所以我們可以通過平臺(tái)的評(píng)判做選擇，只要沒有自動(dòng)下架就行了。
只要沒超過2萬產(chǎn)品，又沒自動(dòng)下架的產(chǎn)品，基本上不用太過于擔(dān)心，對(duì)店鋪不會(huì)有影響。大家在發(fā)布產(chǎn)品時(shí)，盡量減少零效果產(chǎn)品，多提升產(chǎn)品排名。優(yōu)化標(biāo)題時(shí)，可以冷熱關(guān)鍵詞進(jìn)行組合，帶動(dòng)效果。
最后，遇到零效果產(chǎn)品不要慌，把規(guī)則好好看一遍。
